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美图手机去年亏损5亿,为女性设计却赚不到钱,三点原因造成

2020-05-03 09:13:29来源:阅读:

不久前美图公布了财报,其中提到美图手机在去年亏损了5亿元。这家以美颜著称的公司近几年亲自进军到了手机领域,按理说这样一家公司已经通过美颜软件成功俘获了不少女性用户,那亲自推出了美图手机自然也会很有市场,然而事实来看却并非如此,没有赚到一分钱不说,还在一年里亏损了这么多。那么美图手机的问题究竟出在哪?

美图手机去年亏损5亿,为女性设计却赚不到钱,三点原因造成

评价君引用的这张图经常被当做段子,但它表述的内容却又非常符合实际情况,女性群体是消费大户,如果一个产品能够抓住女性消费群体,那就基本等于成功了一半。只是美图看起来没这么幸运,软件俘获了女性,硬件却失去了女性。这其中的根本原因,评价君觉得主要有三点。

美图手机去年亏损5亿,为女性设计却赚不到钱,三点原因造成

第一是美图手机的竞争者太多,几乎所有手机品牌都在做美颜自拍。虽然他们可能和美图手机相比会有一些差距,不过美图手机最擅长的也仅仅在于自拍而已。相反,其他品牌在大众市场培养了众多用户,一些大品牌甚至能左右用户的使用习惯,这种情况下用户必定要做出一个取舍,是继续使用自己习惯的手机,还是为了自拍换一款产品。

美图手机去年亏损5亿,为女性设计却赚不到钱,三点原因造成

美图手机的销量低迷,那只能说明面对二选一的时候,用户更倾向于选择符合自己使用习惯的产品,而把美颜功能放在了次要位置。实际上用户可能并不需要极致美颜,绝大多数手机的美颜也都经过了不断优化,能够给用户提供一个还能接受的效果。即便不能接受,也可以通过安装美图秀秀的方法解决,既能得到美颜又保证了自己使用习惯不被影响。

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第二是既有的竞品太过强大。比如OPPO和vivo在产品定位上与美图手机有一定重合。这两个品牌不但造型时尚而且也重金打造美颜功能,在营销方面则具备庞大的线下渠道,由此积累了庞大的用户群体,再转化成了口碑。所以美图不仅仅挑战了很多国产手机品牌,更是遇到强大对手,竞争者的数量和实力都堪称一流。

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同时美图自身也存在一定的瓶颈,那就是产能和成本。为什么美图手机卖得贵?如果一款手机的销量非常小,它的产能也会非常小,就会导致生产成本居高不下。评价君分析,美图手机的贵并非源自市场定位,而是在这样的用户规模下迫不得已。手机竞争不光是抢夺用户的战争,也是抢夺供应链和产能的战争,所以有些品牌会缺货,有些品牌会定价高,都是竞争力弱的表现。

评价君搜索到一组数据,2018年上半年美图手机销量只有不到54万部,而2017年同期是不到85万部。其实对比来看,2017年就已经非常小众了,2018年更加小众,这样的销售情况,自然也就难以在生产环节找到能降低成本的手段,手机自然也就会价格贵、配置低。

目前消息来看,美图将在今年中期慢慢舍弃手机业务,而此前已经和小米达成协议,将手机品牌以及相关资源打包授权给小米。这就等于以后小米来运营美图手机,拥有小米的资源供应链之后,也许新的美图手机还能在手机市场取得一席之地,否则太难了。

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