聚焦中高端市场 黑莓手机能够东山再起吗？

如同诺基亚一样，以安全著称的黑莓手机，已经沦落到卖身求生的尴尬境地。两年前，曾经风光无限的放弃手机业务，由TCL经营黑莓手机。十年前，黑莓手机制造商RIM市值800亿美元，巅峰时期，每销售的5部智能手机当中就有一部是黑莓手机。

在乔布斯推出了苹果手机后，诺基亚和黑莓因为错失智能手机的大好机遇，迅速走向衰落。将手机业务卖身TCL后，黑莓开始了复兴之路。日前，黑莓发布了2018年的旗舰手机黑莓KEY2。

在发布会上，黑莓表示要主攻中高端市场，未来几年内让黑莓在全球占据至少3-5%的高端手机市场份额。一直以来，黑莓手机以差异化而著称，安全也成为黑莓手机的优秀基因。作为一款美国政商界人士必备的手机，黑莓创造了800亿美元的辉煌时代。在全球手机市场发生了翻天覆地的变化后，黑莓手机如何打造自己的差异化优势呢?

从刚刚发布的黑莓KEY2这款手机来看，黑莓并没有在激烈的市场竞争中找到自己的差异化定位。尽管安全仍然是黑莓手机的一大优势，但在安卓平台上，黑莓的安全已经不再是独特的优势。最近几年，华为手机推出了芯片级的安全解决方案，不仅可以防范伪基站，还能过滤一些垃圾短信。既便是一些小手机厂商，也与腾讯或360合作，推出了相应的安全解决方案。反观黑莓手机，安全这个杀手锏荡然无存。

黑莓发布的KEY2手机，没有当下流行的全面屏，而且继续沿用了全键盘。当然了，全键盘也可以说是黑莓的优秀基因之一。在这部KEY2手机中，全键盘也被赋予了新功能，键盘上的26个字母键，可通过“长按”、“短按”两种方式共设置52个快捷方式。不可否认，黑莓KEY2的键盘设计是一种创新，但在触屏操控模式深入人心的市场背景下，这种创新恐怕难以带来更出色的用户体验。

再看黑莓KEY2的一些硬件设计，并没有跟上手机市场的发展潮流。随着全面屏普及的深入，很多智能手机的屏幕已经突破了6英寸，而黑莓KEY2手机只有一块4.5英寸的屏幕，并且不是全面屏。试问，黑莓手机拿什么去聚焦中高端市场?靠键盘，还是黑莓的安全基因?

就国内的市场表现来看，黑莓手机在国内的销量几乎可以忽略不计。在发布上，黑莓官方透露，黑莓KEY One在中国首发后，不到一周时间，京东预约量超过了14万。根据以往的经验，14万的预约量，实际销量最多也就几万台。显然，黑莓手机的复兴之路并不顺利。要想实现占领全球3-5%的目标还是有一些难度的。

黑莓手机的衰败，就是因为黑莓手机的技术演进路线并没有跟上市场发展潮流。眼下，喊出复兴口号的黑莓手机，要想收复失地，必须与对手形成鲜明的差异化。如果黑莓手机仍旧固步自封，坚守全键盘等陈旧思维，东山再起或许就是一句空话。